Die besten Texttipps für erfolgreiche Webseiten
Unzählige Webseiten haben einen entscheidenden Fehler: Sie verschenken potentielle Kunden. Jeden Tag.
Weil sie entweder gar nicht erst gefunden werden, die gewünschten Informationen nicht liefern oder ihre Besucher nicht überzeugen können. Und die klicken sich weiter. Das ist in etwa so, als wenn ein interessierter Kunde ein Geschäft betritt und dort direkt zur Konkurrenz nach nebenan geschickt wird.
Gut für Sie! Lesen Sie einfach die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung von einem erfahrenen Internettexter und werden Sie diese Konkurrenz!
Schritt 1:
Lassen Sie sich finden!
Werden Sie mit Ihren Suchbegriffen bei google & Co. auf den ersten Seiten gefunden? Falls nicht, haben Sie ein Problem: Webseiten, die nicht suchmaschinenoptimiert sind, gehen in der Masse gnadenlos unter.
Professionelle Textoptimierung und suchmaschinenoptimierte Internettexte sind daher das A und O erfolgreicher Webseiten. Wie und wo Sie Ihre Suchbegriffe auf Ihren Webseiten platzieren sollten, verrate ich Ihnen in meinem kleinen Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung!
Schritt 2:
Kommunizieren Sie mit Ihren Besuchern!
„Wie soll ich mit Besuchern kommunizieren, die gar nicht da sind“, höre ich oft. Allerdings stimmt diese Sichtweise nicht ganz. Wenn ein Interessent Ihre Website besucht, sind in Wirklichkeit Sie es, der gerade nicht da ist. Deshalb sollte Ihre Website stellvertretend die Aufgabe eines guten Verkäufers übernehmen können: Sie muss an den richtigen Stellen informieren, den Kunden an die Hand nehmen und Fragen möglichst schon beantworten, bevor sie gestellt werden. Es schadet daher nie, neben der Verkäuferbrille auch einmal die Kundenbrille aufzusetzen und das eigenen Angebot aus einer ganz anderen Perspektive zu betrachten.
Welche Fragen könnten Interessenten haben? Beantworten Sie diese einfach genau so, als wenn Ihnen persönlich jemand gegenüberstehen würde. Er tut es! Sie sehen ihn nur nicht.
Ein toller Nebeneffekt gut gemachter Internet-Kommunikation: Lebendige Texte, die gerne und vor allem länger gelesen werden.
Schritt 3:
Stellen Sie den Nutzen Ihrer Interessenten in den Vordergrund!
Umfassende Informationen über Ihr Unternehmen und Ihr Angebot sind als vertrauensbildende Maßnahme grundsätzlich nicht falsch. (Außer auf der Startseite. Das ist die falsche Stelle dafür.) Aber: Vergessen Sie Ihre Leser dabei nicht! Reine „Ich ich ich“- oder „Wir wir wir“-Abhandlungen wirken weder stilistisch attraktiv noch besonders sympathisch.
Stellen Sie also nicht nur Ihr Unternehmen und Ihre Leistungen, sondern Ihr Publikum und ganz besonders dessen Nutzen in den Vordergrund! Erwähnen Sie immer die Genüsse und Vorteile, die Kunden mit Ihrem Angebot erhalten!
Vergleichen Sie selbst. – Welcher Text spricht einen Interessenten besser an?
a)
Unsere schnellste Maschine – Die Turbomaster XL
Wir fertigen Tütenmaschinen mit einer Kapazität von bis zu 10.000 Tüten pro Stunde. Die mit von uns gebaute Turbomaster XL ist die schnellste Tütenmaschine am Markt.
b)
Ihr neues Geschwindigkeitswunder – Die Turbomaster XL
Die schnellste Tütenmaschine am Markt minimiert Produktionszeiten und maximiert Ihren Umsatz: Mit bis zu 10.000 Tüten pro Stunde produzieren Sie auf der Turbomaster XL schneller als mit jeder anderen Maschine.
Finden Sie auch b) besser? - Eben! Dieses einfache Beispiel zeigt sehr deutlich eine Facette des Bereichs Textoptimierung: Den Nutzen der Kunden in den Vordergrund zu stellen.
Schritt 4:
Mehr ist mehr – Es lebe die Vielfalt!
In der Kürze liegt die Würze, behauptet der Volksmund. – Das gilt allerdings nicht immer. Und schon gar nicht im Internet. Bieten Sie mehr!
Häufig werden Webseiten bereits nach kurzer Zeit wieder verlassen, weil die gesuchten Informationen schlicht und einfach fehlen. Schade! – Besonders dann, wenn Sie das gewünschte Produkt bzw. die gesuchte Dienstleistung eigentlich in ihrem Portfolio haben.
Deshalb sollten Sie nicht nur möglichst umfassend über Ihre Produkte oder Dienstleistungen informieren, sondern außerdem die Möglichkeit nutzen, Ihre Website mit zusätzlichen Inhalten aufzuwerten. Content, Content und nochmals Content ist einer der wichtigsten Schlüssel zu vielen Besuchern und einem erfolgreichen Internetauftritt. Und zwar Content, der Ihren Kunden mit einer sinnvollen Erweiterung Ihres Angebots echten Nutzen bietet.
Ihre Vorteile:
- Mit Ihrem umfassenden Angebot zeigen Sie Kompetenz und heben Sie sich positiv vom Wettbewerb ab.
- Sie erhöhen die Verweildauer Ihrer Besucher.
- Sie bieten Suchmaschinen mehr Futter und werden öfter als andere gefunden.
Und übrigens: Da Suchmaschinen Ihren Benutzern die relevantesten Ergebnisse an den ersten Stellen präsentieren möchten, orientieren sie sich bei der Einstufung an verschiedenen Kriterien. Eines der wichtigsten stellt die Größe eines Internetauftritts dar. (Alle wichtigen Ranking-Faktoren finden Sie im Artikel über Suchmaschinenoptimierung.) Je mehr Unterseiten mit relevanten Inhalten auf einer Internetpräsenz vorhanden sind, desto besser wird ihr Ranking!
Veröffentlichen Sie also möglichst viele Tipps und Tricks oder wissenswerte Artikel rund um Ihre Produkte bzw. Dienstleistungen. Bieten Sie aktuelle Inhalte, die Ihr bestehendes Angebot thematisch ergänzen und sinnvoll erweitern.
Beispielsweise könnte ein IT-Dienstleister über wissenswerte Entwicklungen der Branche informieren, interessante Software-Lösungen vorstellen, einen IT-Newsletter auf der Website integrieren... Alles ist möglich! Vielleicht starten Sie sogar ein Forum auf Ihrer Webseite, das Ihren Kunden die Möglichkeit zur Fragestellung und zur Diskussion gibt. So gewinnt Ihre Webseite ganz automatisch mehr Nutzen und mehr Inhalt…
PS: Auf unzähligen Internetseiten findet sich der Hinweis, Suchmaschinen würden nur die ersten paar hundert Zeichen einer Webseite durchsuchen. In diesem Fall wäre es relativ sinnlos, sich die Mühe des Verfassens umfassender und längerer Artikel zu machen. Allerdings stammt dieser Hinweis aus den Dinosaurier-Zeiten des Internet. Wenn er heute noch zuträfe, würden Sie die unteren Abschnitte langer Texte in Suchmaschinen überhaupt nicht finden. Richtig ist nur, dass Sie den Code Ihrer Webseiten vor dem eigentlichen Textinhalt möglichst schlank halten sollten. Suchmaschinen lesen lieber Texte, als endlose html-Formatierungen.
Ein ebenso weit verbreitetes Gerücht ist, dass im Internet niemand lange Texte lesen möchte. Stimmt auch nicht. Wenn es so wäre, wären Sie gar nicht bis zu dieser Zeile vorgedrungen.
Das sind übrigens schöne Beispiele für etwas, das Sie auf keinen Fall tun sollten, nur um viel Content zu generieren: Schlecht Abschreiben. Bieten Sie Ihren Besuchern lieber...
Schritt 5:
Einzigartige Inhalte bieten
Nicht nur Ihre Besucher freuen sich über Informationen, die Sie nicht auf hunderten anderer Seiten ebenfalls finden, sondern auch Google & Co.: Suchmaschinen erkennen kopierte Inhalte und werten Webseiten mit sogenanntem "Duplicate Content" ab.
Es lohnt sich also, sich die Mühe zu machen und das Know-how in selbst verfasste Artikel fließen zu lassen. Falls Sie dazu keine Zeit haben oder Ihre Artikel einfach nicht fließen wollen, können Sie natürlich auch einfach einen Content-Texter für Webseiten beauftragen.
Zu guter Letzt:
Optische Kniffe
Das Lesen langer Texte am Bildschirm ermüdet deutlich eher als bei gedruckten Texten. Bei Webtexten müssen Sie daher mehr tun, um Ihre Leser bei der Stange zu halten.
Zur optischen Auflockerung sollten Sie Internettexte grundsätzlich mit mehr Absätzen als bei gedruckten Texten versehen. Längere Texte können Sie zusätzlich in Sinnabschnitte aufteilen. Um einen weiteren Leseanreiz zu geben, empfiehlt es sich, aussagekräftige Zwischenüberschriften und gegebenenfalls eine zweite Textfarbe zu verwenden. Vor allem sinnvolle Überschriften helfen nicht nur Ihren Lesern. Auch Suchmaschinen freuen sich darüber!
Sie müssen allerdings nicht unbedingt alles selbst machen. Ich helfe Ihnen gerne dabei, die ungenutzten Potentiale Ihrer Webseite freizulegen und Ihre Webseite zu Ihrem Verkäufer zu machen.
Zu meinem kostenlosen und unverbindlichen Angebot für die Texterstellung oder die Textüberarbeitung Ihrer Website geht es hier!
