On-Page-Optimierung Teil 1: Keywords
On-Page-Optimierung umfasst alle Kriterien der Suchmaschinenoptimierung, die sich direkt an der Seite ändern lassen. Was Sie eventuell an Ihren Webseiten ändern sollten, verrate ich Ihnen auf dieser Seite.
Wenn Sie den Quelltext einer Webseite mit einem Editor öffnen, sehen Sie, dass jede Webseite aus zwei Teilen besteht: Der später in Webbrowsern sichtbare Teil (Body-Bereich) folgt erst nach einem nur im Quelltext sichtbaren Teil (Head-Bereich).
Da sich im Head-Bereich eine Reihe von Informationen für die Webcrawler der Suchmaschinen unterbringen lassen, verbirgt sich hier bereits wichtiges Optimierungspotential.
Schritt 1: Keywords festlegen
Bevor Sie mit der Optimierung des Head-Bereichs beginnen, sollten Sie die wichtigsten Suchbegriffe (Keywords) festlegen, mit denen Sie gefunden werden möchten. Falls Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords unsicher sind, ist es oft eine gute Hilfe, Bekannte aufschreiben zu lassen, mit welchen Keywords sie nach Ihren Produkten bzw. Dienstleistungen suchen würden. (Ihr Firmenname ausgeschlossen, denn den kennen schließlich auch Suchende in der Regel nicht.) Es kann ebenfalls nicht schaden, sich Anregungen aus dem Quelltext von in Suchmaschinen gut platzierten Mitbewerbern zu holen.
Besonders bei stark umkämpften Keywords ist allerdings zu beachten, dass Sie mit einer neuen Website zunächst kaum eine Chance auf eine Platzierung der ersten Seite bei Google haben. Gute Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit und ist stets langfristig orientiert! Um dennoch möglichst schnell erste Erfolge zu erzielen, empfiehlt es sich, nicht nur auf die Top-Keywords Ihrer Branche zu setzen. Berücksichtigen Sie auch Nischen-Keywords, die Ihr Angebot spezifizieren und die Suchergebnisse eingrenzen. Zum Beispiel ist eine Seite dieser Internetpräsenz auf das Wort "Songtexter", eine andere auf "Textagentur" optimiert.
Viele Suchende grenzen Ihr Angebot übrigens regional ein, indem Sie zum Beispiel "Textagentur Osnabrück" in die Suchmaschine eingeben. Den Standort Ihres Unternehmens sollten Sie daher in jedem Fall in Ihren Keywords berücksichtigen!
Kombinationen mehrerer Wörter werden in Suchmaschinen ohnehin besonders häufig eingegeben. Überlegen Sie sich daher naheliegende Keywordkombinationen, die ein Suchender benutzen könnte. Für diese Seite wären das vielleicht "Texter Osnabrück", "gratis Werbetexte", "Imagebroschüren Maschinenbau" etc.
Zur Recherche von Begriffen und Begriffskombinationen, die in Suchmaschinen besonders oft eingegeben werden, ist das Google Keyword-Tool eine sehr gute Hilfe.
Schritt 2: Keywords richtig einsetzen
Wenn Sie Ihre Keywords festgelegt haben, können Sie sich an die Platzierung auf Ihren Seiten machen. Dabei ist es wichtig, nicht auf jeder einzelnen Seite alle Keywords unterzubringen, sondern jede Seite für jeweils zwei bis drei unterschiedliche Keywords zu optimieren! Sie erreichen sonst kaum eine Keyworddichte, die für Suchmaschinen relevant ist.
- Optimieren Sie Ihre Startseite auf zwei 2 bis maximal 3 Ihrer wichtigsten Keywords oder Keywordkombinationen
- Optimieren Sie jede Unterseite auf weitere 2 bis 3 Keywords oder Keywordkombinationen
Der erste wichtige Einsatzort von Keywords ist der Head-Bereich Ihrer Webseite. Suchmaschinen interessieren sich dort besonders für folgende Einträge (den sogenannten html-Tags):
- Den Titel einer Webseite, der zwischen den beiden "title"-tags notiert ist
- meta name="description" content="..."
- meta name="keywords" content="..."
Diese Tags sollten Sie für jede einzelne Webseite Ihres Internetauftritts unbedingt unterschiedlich und passend zum Thema der Seite ausfüllen. Berücksichtigen Sie dabei Ihre Keywords in folgender Reihenfolge: Von den wichtigsten zu den weniger wichtigen Keywords.
Nehmen wir an, Sie möchten eine Ihrer Seiten auf das Keyword "Werbetexte" optimieren. Die Tags könnten dann zum Beispiel so aussehen:
- Titel: Werbetexte, die Kunden verführen - Werbetexte kreatividee, Osnabrück
- meta name="description" content="Werbetexte gesucht? Die Textagentur kreatividee entwickelt Werbetexte, die Kunden zum Anbeissen verführen und Ihren Umsatz steigern."
- meta name="keywords" content="werbetexte, werbetexter, texte, textagentur, osnabrück"
Der nächste Schritt ist, Ihren Keywords Relevanz zu verleihen, indem sie im sichtbaren Teil der Website (dem Body-Bereich) erneut auftauchen. Wo und wie oft Sie Ihre Keyworder platzieren sollten, erfahren Sie auf der nächsten Seite...
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- On-Page-Optimierung Teil 2: Website-Content, den Suchmaschinen lieben
- On-Page-Optimierung Teil 3: Suchmaschinenoptimiertes Layout von Webseiten
- Off-Page-Optimierung: PageRank und Link-Popularität erhöhen
- SEO-FAQ: Häufig gestellte Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung
