Alles PageRank, oder was?
Hinter dem kompliziert klingenden Begriff "Off-Page-Optimierung" aus der SEO-Welt verbirgt sich nichts anderes als das Sammeln möglichst vorteilhafter, externer Links zur eigenen Website.
Denn die sind einer der wichtigsten Faktoren, um bei Google & Co. eine gute Platzierung zu ergattern.
Der Hintergrund: Angesichts über einer Milliarde existierender Webseiten haben die Betreiber von Suchmaschinen es nicht gerade leicht, die Spreu vom Weizen zu trennen. Deshalb haben sie sich etwas Cleveres ausgedacht: Die (Link-)Empfehlungen der Internetbenutzer bei der Sortierung der Suchergebnisse zu berücksichtigen.
PageRank und Link-Popularität
Die Suchmaschinen messen also, wieviele Links auf Ihre Seite verweisen und wie relevant die verweisenden Seiten sind. Daraus berechnen sie schließlich die Relevanz Ihrer eigenen Seite. Anders ausgedrückt: Wenn eine Internetseite zu Ihrer Seite linkt, "erbt" Ihre Seite ein Stückchen von deren Relevanz. Der Branchenführer Google drückt diese Relevanz auf einer Skala von 1 bis 10 aus und nennt sie "PageRank". Sichtbar wird der PageRank einer Website mit der Google Toolbar, die sich im Internet Explorer und in Mozilla Firefox integrieren lässt. In den Kreisen der Suchmaschinenoptimierer wird für die Anzahl eingehender Links häufig auch der Begriff "Link-Popularität" verwendet.
Um die eigene Seite in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen, sollten Sie also dafür sorgen, dass Ihre Seite von möglichst vielen anderen Seiten "gelinkt" wird. Je höher der PageRank dieser Seiten ist, desto mehr gibt es dabei zu "erben".
Und wie komme ich zu Links auf meiner Website?
Der erste Schritt ist, Ihre Seite nicht nur bei Google, sondern insbesondere auch bei MSN, Yahoo und im dmoz Open Directory Project anzumelden. Einträge in diesen Verzeichnissen werden von allen Suchmaschinen grundsätzlich hoch bewertet.
Eine besonders einfache Möglichkeit weitere Links zu sammeln ist, die eigenen Seite in die in letzter Zeit immer zahlreicher gewordenen Webkataloge und Branchenverzeichnisse eintragen. Relativ neu und interessant in dieser Hinsicht sind auch Artikelverzeichnisse, in denen Sie selbst geschriebene Artikel einstellen können, die Links auf Ihre Website enthalten. Hier geht's direkt zu einer kleinen Auswahl empfehlenswerter Webkataloge und Artikelverzeichnisse. Weitere Anbieter finden Sie schnell, indem Sie in der Suchmaschine Ihrer Wahl "Webkatalog" oder "Artikelverzeichnis" eingeben. Weitere Spuren zu Ihrer Website lassen sich in sogenannten "Social-Bookmark-Diensten" wie Mister Wong oder LinkArena legen. Diese Dienste ermöglichen es angemeldeten Benutzern, ihre Lieblingsseiten und Linktipps öffentlich zu speichern.
Fast genauso einfach ist es, die eigene Website bei anderen Website-Betreibern bekannt zu machen und eine Verlinkung zu Ihrer Seite, gegebenenfalls auch einen Linktausch, vorzuschlagen. Der Text des Links (der später klickbare Text, der ein Link zu Ihrer Seite werden soll) sollte dabei nicht aus Ihrer Webadresse, sondern aus für Sie relevanten Suchbegriffen bestehen. Es empfiehlt sich daher, Ihrem Tauschpartner den kompletten html-Code des Links gleich mitzuliefern. Idealerweise auch eine kurze Beschreibung Ihres Angebots, die um den Link "herumgebaut" werden kann. Besonders aufgeschlossen sind meist erfahrene Website-Betreiber, die von Suchmaschinenoptimierung schon etwas gehört haben und daher bereits einige Partnerlinks im Programm haben. Falls es trotzdem zunächst Absagen hagelt, sollten Sie sich davon keinesfalls entmutigen lassen. Es gibt nichts zu verlieren, nur etwas zu gewinnen!
Bei all diesen Arbeiten ist klotzen besser als kleckern. Je mehr unterschiedliche (Keyword-)Links auf Ihre Seite führen, desto besser! Es empfiehlt sich allerdings, eines dabei stets im Auge zu behalten: Die eigenen Webseiten stetig und mit qualitativ hochwertigen Inhalten auszubauen. Mit etwas Glück sammeln sich die Links dann irgendwann sogar von allein.
Was gibt's zu beachten?
Wählen Sie die Seiten, von denen Sie verlinkt werden wollen mit Bedacht aus! Nicht nur ein hoher PageRank zählt. Auch Links von Seiten mit niedrigem PageRank können wertvoll sein: Beispielsweise dann, wenn die Seite hohe Besucherzahlen aufweist, eine langfristig orientierte Linkpartnerschaft anbietet (das Alter eines Links fließt zunehmend in die Bewertung ihrer Qualität ein), nur wenig ausgehende Links hat oder thematisch mit Ihrer eigenen Seite verwandt ist. Links von themenverwandten Seiten werden von Suchmaschinen im Allgemeinen höher bewertet. Suchen Sie daher vornehmlich nach branchenspezifischen Webkatalogen und Linkpartnern, deren Webseiten ähnliche oder weiterführende Inhalte bieten.
Gewisse Vorsicht ist bei Webkatalogen geboten, die einen Eintrag nur gegen einen Gegenlink (englisch: Backlink = Ein Link zurück von Ihrer Seite auf den entsprechenden Katalog) anbieten. Falls ein solcher Katalog von einer Suchmaschine schlecht bewertet wird, kann Ihr Backlink zur Abwertung der eigenen Seite führen! Bei Katalogen mit einem PageRank-Wert von 0 sollten Sie lieber von einem Eintrag absehen. Aus demselben Grund ist Skepis bei käuflich erwerbbaren Links geboten, die einige Webseiten-Betreiber anbieten. Im schlimmsten Fall kann die Verlinkung auf solche von Suchmaschinenbetreibern "schlechte Nachbarschaft" oder englisch "bad neighbourhood" bezeichneten Anbietern zum kompletten Ausschluss Ihrer Seite aus den Suchergebnissen führen!
Meiden Sie daher auf jeden Fall Linkpartnerschaften mit unseriös wirkenden Seiten oder regelrechten Linkfarmen. Besonders Links von Letzteren bringen ohnehin keinen Vorteil, da die vererbte Relevanz sich stets durch die Anzahl aller ausgehenden Links teilt.
Wenn Sie Ihren Linkpartnern Linktexte vorgeben, ist es wichtig, auf mehrere Keywords zu setzen und diese zu variieren. So gewinnen Sie mehr Bandbreite und vermeiden unnatürlich viele identische eingehende Links, die Suchmaschinen irritieren könnten.
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- Off-Page-Optimierung: PageRank und Link-Popularität erhöhen
- On-Page-Optimierung Teil 3: Suchmaschinenoptimiertes Layout von Webseiten
- On-Page-Optimierung Teil 2: Website-Content, den Suchmaschinen lieben
- On-Page-Optimierung Teil 1: Ermittlung und Einsatz der richtigen Keywords
- Grundlagen zur Suchmaschinenoptimierung
